SEO Strategies

Reputation Management Reput´r von Position Worx

User 01 — Fri, 31 Oct 2008 13:17:13 +0000

The best product you have to sell is You!
Wieso Reputation Management? Oft als Lückenfüller in den Arbeitspausen oder als Zeitvertreib an nicht ganz so produktiven Tagen gesehen, ist Reputation Management eines der am meist unterschätzten Themengebiete in der Online Welt.
Nicht nur für den guten Ruf von Einzelpersonen, sondern auch für Ihr Business. Der gute Ruf Ihrer Firma, Ihrer Produkte, Ihren Dienstleistungen und wie Sie Ihre Mitarbeiter nach außen präsentieren, sollte Ihnen jederzeit ein wichtiges Anliegen sein.
Wir kennen alle die Situation, wenn Menschen hinter Ihrem Rücken über Sie reden. Sätze wie “Kind, so gehst du mir nicht zur Schule, was sollen die Leute von uns denken” haben uns wahrscheinlich das halbe Leben lang begleitet. Aber was macht Ihre Online Reputation aus und warum ist diese so wichtig?
Gerade das Internet hat es Marktbegleitern einfacher gemacht; ehemalige Angestellte oder Kunden veröffentlichen negative Schlagzeilen in Blogs, Foren auf Nachrichtenseiten oder Produktvergleichen.
Millionen von Blogmitteilungen werden täglich veröffentlicht. Die Anonymität des Internets erlaubt es jeder Person, den Ruf eines Einzelnen in Sekunden unwiderruflich und nachhaltig zu schädigen. Anonyme Domains kosten gerade mal $10 Dollar, ein negativer Eintrag über Sie dauert gerade mal 10 Minuten und Ihre Reputation ist und bleibt ein Leben lang geschädigt. Noch schlimmer, ältere Einträge und User Generated Content gewinnen immer mehr an Gewichtung und schnell sind solche Einträge auf Position 2 oder 3 unter Ihrem Namen und Ihrem Brand bei Suchmaschinen gelistet.
Auch wenn Sie nicht oder noch nicht betroffen sind. Reputation Management ist existentiell wichtig, wenn Sie Ihren Namen und Ihren Brand positiv kontrollieren und beeinflussen wollen. Dabei erlauben Ihnen Maßnahmen, wie z.B. Linkbuilding, in Verbindung mit Reputation Management Technologien, direkt Einfluss auf positive und negative Einträge zu nehmen. So haben Sie jederzeit die Möglichkeit Ihre Reputation pro-aktiv zu steuern.

Presse Mitteilungen
Pressemitteilungen werden veröffentlicht wenn Sie oder Ihre Firma Informationen über Ihr Unternehmen mit der Allgemeinheit teilen möchten. Awards, Abschlüsse, neue Services , neue Produkte. Hierbei ist zu beachten, dass diese News es Wert sein sollten veröffentlicht zu werden, denn nur so ziehen Sie einen gewissen Buzz nach sich. Existentiell ist hierbei der Link in der Pressemitteilung zurück zu Ihrer Webseite, sowie Keywörter und Phrasen die direkt mit Ihrem Business in Verbindung stehen haben. Es gibt verschiedene Presse Portale mit unterschiedlichen Gewichtungen hinsichtlich des Suchmaschinenrankings. Hierbei gilt, je mehr positive Pressemitteilungen, desto mehr positives Feedback wird über Ihr Business generiert.

Social Networking Webseiten
Ein gutes Mittel, um Ihre Online Reputation zu verbessern, sind Social Media Websites. Das Konzept dieser Webseiten ist es mehr und mehr positive Seiten in den Cyberspace zu bekommen, ohne große zusätzliche Sonderausgaben für die Entwicklung von zusätzlichen Firmen-Präsenzen im Internet.
Social Media Websites wie LinkedIn, Merchant Circle, Twitter, Naymz und Xing, sind meist kostenlos.
Diese Webseiten garantieren Ihnen die vordersten Plätze bei der organischen Suche, integrieren direkt Ihre Keywörter und Keyphrasen und erlauben es Ihnen sich direkt mit Ihren Kunden, Freunden, Partnern und Mitarbeitern zu vernetzen. Dies garantiert Ihnen einen verbesserten Trafficzufluss und eine verbesserte positive Reputation in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Videos
Webseiten wie YouTube, Break, Revver und in Deutschland Clipfish oder MyVideo werden zur reinen Unterhaltung genutzt. Trotzdem tragen solche Portale immens zur Online Reputation bei. Videos werden von Suchmaschinen gerne bevorzugt und im Zuge von Universal Search werden diese immer mehr an Bedeutung gewinnen. Brand Channels bei Youtube, oder MyVideo, Ihr letzter Werbespot, Produktvideos, Image Videos und Interviews eignen sich hervorragend Ihre Online Reputation positiv zu verbessern.
Wie Sie sehen ist Reputationsmanagement nicht trivial. Es ist jedoch kosteneffizient und sehr effektiv.

Über Position Worx Reputations Management
position worx ist eine unabhängige Full-Service Marketing
Agentur mit mehr als 30 Mitarbeitern in Deutschland, England, Dänemark und
durchschnittlich mehr als 10 Jahre Erfahrung.

position worx wurde im August 2008 als Spin-Off einer großen
europäischen Suchmaschinen Marketing Agentur gegründet.

Wir bieten unseren Kunden Dienstleistungen in den Bereichen Suchmaschinen Marketing,
Suchmaschinen Optimierung, Mobile Suche, Produktsuchmaschinen- und
Preisvergleichsoptimierung, sowie Online Reputation Management für
Privatpersonen und Unternehmen.

position worx entwickelt Technologien rund um das Thema
internetbasierte Suche.

Ihre Position im Internet ist Grundlage für Ihren Erfolg. Um Ihre
Position zu sichern oder zu verbessern sind Experten und Technologien mit
Rundumblick notwendig, die stets als Team im Einklang mit Ihnen funktionieren
müssen. position worx verbindet beide Welten
erfolgreich.

position worx - Die Philosophie

position worx handelt stets im ethischen Sinn der Suchmaschinen Betreiber
und bietet seinen Kunden und Partnern Qualität, Transparenz und
Wissenstransfer, um langfristig erfolgreich gemeinsam Ziele zu erreichen.
position worx identifiziert sich dabei stets mit seinen Kunden und kann so
Leistungen und Technologien den Bedürfnissen dauerhaft optimal anpassen.

position worx - Ziele

Das Ziel von position worx ist es, Kunden und Partner mit frischem Wissen,
fortschrittlichen Technologien und gesundem Enthusiasmus, zu unterstützen
und so die definierten Ziele zu erreichen.

Position Worx Ltd. & Co. KG - Suchmaschinen Optimierung, Online Marketing und Reputationsmanagement
Ihre Reputation ist Ihnen auch im Internet wichtig? Was wird über Sie, Ihr Unternehmen, über Ihre Leistungen und Produkte online berichtet? Wer spricht über Sie oder bewertet Ihre Leistungen? Welche Möglichkeiten gibt es, Ihre Reputation zu analysieren und zu optimieren? Wo kann man auch positive Informationen finden und sie dann gewinnbringend nutzen?

Viele Fragen, auf die wir mit unseren Services und unserer Technologie position worx REPUTr eine Antwort haben!

Zu den Kunden von Position Worx gehören u.a. die Adcuram Gruppe, Autoeurope und Oeger Tours.

Google Analytics Alternative Traceworks Headlight

Mon, 18 Aug 2008 12:53:36 +0000

Manchmal komme ich mir vor wie der Robin Hood der Online Marketing Szene. Bill Gates v.s. Linus Torvalds, Altavista vs. Google, Analytics vs. Whatever, die Geschichte hat schon oftmals gezeigt, dass vermeindlich Gute ist nicht unbedingt gut genug. Ich für meine Person, war schon immer Verfechter des “Schwächeren” obwohl ich mir teilweise eingestehen musste, dass ein Linux nicht unbedingt Windows ersetzt und ein Google mir mehr Einnahmen beschert als ein Yahoo, Altavista und Konsorten. Was jedoch Analytics angeht, verspürte ich schon bei der Verkündung, spätestens jedoch bei der Geburtsstunde eine tiefe Abneigung gegenüber diesem Tool. Schon alleine der Gedanke daran, Google meine Online Strategie offenzulegen ließ mir die Haare zu Berge stehen. Was natürlich daran lag, dass eine kommerzielle Webseitenstrategie ohne Greyhat Methoden mit kleinen Tendenzen zu Blackhat, für mich zum täglich Brot gehörten.
Natürlich hatte ich Schiss, irgendwann von Google aus dem Index gekickt zu werden. Dieses Gefühl bestätigte sich auch in diversen Kunden Meetings. Was macht denn eine große Autovermietung, wenn Sie neben der Toplevel Domain, noch 3-4 andere Domains betreibt die mit den gleichen Keywörtern arbeiten? Diese liegen auf verschiedenen Servern, mit verschiedenen IPs, sind von Inhalt 60% übereinstimmend, vererben sich gegenseitig PR und werden von Google als unique, gut und vor allen Dingen hoch gerankt. Was ist wenn Google durch Analytics merkt „Hey, 4 Domains und der selbe Account? 60% Übereinstimmung, Verschiedene Server, verschiedene IPs, gleiche Keywörter, durchschnittlich Top Positionen“? Dem legen wir mal lieber die Daumenschrauben an sprach der Bot und aus die Maus!

Immerhin rund 20% der Marketing Entscheider haben schon einmal über Blackhat Methoden, zur Verbesserung der eigenen Rankings nachgedacht. Und auch der größte Vertreter des ethisch sauberen SEOs muss doch zugeben, dass eine erfolgreiche Optimierung ohne Greyhat nicht funktioniert. Also warum Analytics? Ich lasse ja auch nicht das Finanzamt meine Konten überwachen, wenn ich Steuern hinterziehen möchte, oder?
Aber was sind die wirklichen Alternativen?

Tracker, Counter und Web Analytic Tools gibt es schon zu Hauf! Doch was deckt die ganze Breite von Google Analytics ab, ohne auf den Komfort, alle seine Kampagnen im Griff zu haben zu verzichten? Welches Tool bietet solch umfangreiche Reporting Funktionen? Was ist mit der Einbindung von APIs, ADWords, PPC Kampagnen? Was ist mit dem klassischem Keyword Reporting, nach Referral, Came From, Time, Searchengine usw? Die für SEO so wichtige detailierte Auswertung, die ich bei Analytics in dem Umfang stark vermisse, was jedoch 08/15 Tools wie Statcounter oder Webstats bereits seit 15 Jahren können?

Die Antwort heißt Headlight aus dem Dojo der Firma Traceworks, entwickelt von Morten E. Wulff und Anders Lau Nielsen in unserem kleinen Nachbarland Dänemark.

Und dieses Tool fährt mächtige Geschütze auf:

Dashboard:

inklusive Goal Charts, KPI Charts, ausführliche und detailierte Reports.
Activity cost, Activity types, Loss, Compare Cost:

AD Serving,

was den Google Content Netzwerk Nutzern, dass Leben um einiges erleichtern sollte.
Hinzu kommt die komplette Kampagnen Überwachung, mit Media Planning, DAM, Split in Paid Search und Natural Search, Campaign time frame, Comparison of data Incoming links, No Refferals, API und und und….Eine eigene Headlight Wiki informiert euch über die wichtigsten Features!

Eine gute Freundin von mir die bei Pangora in Paris arbeitet, lobte Traceworks Headlight bereits in höchsten Tönen. Auch mit dem Hintergrund, dass wir zusammen bereits durch die Hölle gegangen sind, gerade was Kampagnen Steuerung, Auswertung und Reporting bei Shoppingfeeds, SEO und PPC angeht, nehme ich Ihr „Amen“ zum Thema Traceworks Headlight vollkommen ab.

Über den Preis, schweigen sich die Macher jedoch bisher aus. Traceworks arbeitet soweit ich das durchblicken konnte mit einem Agentur Modell und einem Firmen Modell. Abgerechnet wird nach Traffic, wobei die erste Preisstufe bei 100k erreicht ist. Lohnen tut sich dieses Tool jedoch wirklich nur für Menschen, die umfangreiche Kampagnen steuern müssen, Privatanwender, Firmen mit kleinen oder geringen Adwords Budgets sollten weiterhin Analytics die Stange halten, oder auf kostengünstige Alternativen zurückgreifen.
Für ein professionelles Kampagnen Management ist Traceworks Headlight jedoch unverzichtbar!!

Wie wichtig ist der Server Standort für SEO?

admin — Mon, 23 Jun 2008 15:19:27 +0000

Ich hab mich mal auf die Suche gemacht, was denn so die Szene über Server Standorte und deren Auswirkung auf die SERPs sagt. Vor einiger Zeit ist mir eine meiner Domains aufgefallen die überdurchschnittlich schnell und gut “performte”, was ich mir nicht erklären konnte, da ich Ihr eigentlich, bis auf 1x wöchetliches Update nie mehr Aufmerksamkeit schenkte. Eben diese Domain habe ich mir damals gekauft um “Keyword Shaving” betreiben zu können. Man kaufe sich die gleiche Domain wie der Sponsor, mit dem Unterschied der Endung (info, biz, tv, net, org), optimiere diese, schieße ein paar backlinks drauf und nach relativ kurzer Zeit steht man auf 1 im Google Index. Vorrausgesetzt man ist gut informiert über seine Niche. Denn dass ganze funktioniert natürlich nur, wenn dass Affiliate Programm auch gerade launched. Aber das nur nebenbei.

Zurück zu der Domain, die ich mir gekauft hatte, um genau dass beschriebene Keyword Shaving zu betreiben. Ich hatte damals die Möglichkeit, bei überdurchschnittlich vielen Servern zu hosten, da große Affiliate Programme, meißt Sponsored Hosting anbieten. Eben diese von mir unter Beobachtung stehende Domain, war auf einem diesen Sponsored Hosts gehostet. Als diese Website ohne mein zutun innerhalb von 4 Wochen Pagerank 3 anzeigte, wurde ich stutzig. Ich begann nachzuforschen, denn die Erfahrung sagte mir, mit Hosting Plans in den USA braucht dein Pagerank c.a. ein halbes Jahr bis du ohne große Arbeit und mit mehreren Updates die Woche einen Pagerank von 3 bekommst.
Archive.org sagte mir, dass die Domain noch niemand zuvor besessen hatte. Also kam ein vererbter, alter Pagerank in diesem Fall nicht in Frage. Alle meine anderen Domains, hosted in den USA hatten:

1. Regelmässigere Updates

2. Waren älter

3. Hatten mehr backlinks

4. Hatten die gleichen Keywords

Nach nunmehr 13 Jahren im Webmaster/SEO Biz, mit gloreichen Zeiten und New Economy klatschen, würde ich von mir behaupten, immer eine Erklärung für ein Problem gehabt zu haben. Doch so langsam kamen Sebstzweifel an meiner ganzen Online Stratigie auf, da meine 40 Domains mit täglichen Updates und einem Pagerank 2-3 bei 1,5k Traffic pro Tag pro Domain, bisher non plus ultra waren.

Auf der Suche nach Trade Partnern für einen Kollegen aus Kanada, stieß ich zufällig auf GFY.com, einem Adult Webmaster Board wo über ähnliche Phänomene berichtet wurde. Argument war der Standort des Servers und daraus resultierend die IP die Google sieht und läderspezifisch zuordnen kann.
In kleinen Ländern wie Schweden, Österreich, Dänemark, Schweiz soll es angeblich schneller gehen mit der PR, als wie in Deutschland oder den USA.
Ich kam auf die Idee die Server Location zu checken und Wunder ach Wunder, siehe da Server Standort Sweden/Stockholm.
40 Domains, gleicher Content, c.a. 2k traffic pro Tag (pro Domain), Domain Age minimum 2 Jahre, Hosting Standort USA, Texas, wird von einer .net Domain, Alter 4 Monate, Hostingstandort Schweden, so übelst in allen belangen der PR und Conversion abgezogen, dass der Serverstandort ein Kriterium sein musste.

Als ich im Frühjahr 2008 Anders H. meinen damaligen Chef, Lord of the “Google Shuffle” traf, hatten wir eine lange Diskussion über dieses Thema. Er bestätigte mir, dies auch auf der SES in Paris gehört zu haben und diesen SEO Faktor, als Ranking Mittel in seinen Recommendations empfiehlt. Natürlich ist diese Aussage nicht 100% bewiesen, wie so viele Ranking Faktoren.

Für mich und die Erfahrungen die ich in den letzten Jahren sammeln konnte gilt jedoch:

Der Pagerank, auch wenn er nicht mehr “Der Rankingfaktor” ist, erhöht sich schneller wenn der Server in kleineren Ländern steht.
Nehmen wir an wir haben 3 x .COM, die wir jeweils in 1. Deutschland, 2. USA, 3. Norwegen hosten.

Die Domain hosted in Norwegen wird bei gleichen Vorraussetzungen, um ein vielfaches besser performen.
Ob Google sich hier der Einwohnerzahl oder der Anzahl der länderspezifischen Webseiten im Index bedient, kann ich nicht sagen.
Fakt ist jedoch, es gibt ein Kriterium welches die Anzahl der Webseiten, gehostet in einem Land, mit anderen Ländern vergleicht. Denn gerade in den USA geht es in Sachen PR und Backlinks, viel langsamer vorran als in Kanada, Holland, Schweden oder der Schweiz.

Auch wenn kaum jemand darüber spricht, ist dieser Faktor eines der vielen ungelösten SEO-Rätsel. In Deutschland mangels Internationaler Ausrichtung der SEOs wohl eher vernachlässigt und zu selten diskutiert.

Nochmal ein paar Zahlen: für 2008

Domain in Schweden
Alexa Rank Top 32.000 worldwide
Daily SE Traffic: 9000
Backlinks 1031
Pagerank 5
Indexed Websites 2200
Alter: 1 Jahr

Domain in USA
Alexa Rank Top 48000 worldwide
Daily SE Traffic: 900
Backlinks 2015
Pagerank 3
Indexed Websites 2050
Alter 3 Jahre