Manchmal komme ich mir vor wie der Robin Hood der Online Marketing Szene. Bill Gates v.s. Linus Torvalds, Altavista vs. Google, Analytics vs. Whatever, die Geschichte hat schon oftmals gezeigt, dass vermeindlich Gute ist nicht unbedingt gut genug.  Ich für meine Person, war schon immer Verfechter des “Schwächeren” obwohl ich mir teilweise eingestehen musste, dass ein Linux nicht unbedingt Windows ersetzt und ein Google mir mehr Einnahmen beschert als ein Yahoo, Altavista und Konsorten. Was jedoch Analytics angeht, verspürte ich schon bei der Verkündung, spätestens jedoch bei der Geburtsstunde eine tiefe Abneigung gegenüber diesem Tool. Schon alleine der Gedanke daran, Google meine Online Strategie offenzulegen ließ mir die Haare zu Berge stehen. Was natürlich daran lag, dass eine kommerzielle Webseitenstrategie ohne Greyhat Methoden mit kleinen Tendenzen zu Blackhat, für mich zum täglich Brot gehörten.
Natürlich hatte ich Schiss, irgendwann von Google aus dem Index gekickt zu werden. Dieses Gefühl bestätigte sich auch in diversen Kunden Meetings. Was macht denn eine große Autovermietung, wenn Sie neben der Toplevel Domain, noch 3-4 andere Domains betreibt die mit den gleichen Keywörtern arbeiten? Diese liegen auf verschiedenen Servern, mit verschiedenen IPs, sind von Inhalt 60% übereinstimmend, vererben sich gegenseitig PR und werden von Google als unique, gut und vor allen Dingen hoch gerankt. Was ist wenn Google durch Analytics merkt „Hey, 4 Domains und der selbe Account? 60% Übereinstimmung, Verschiedene Server, verschiedene IPs, gleiche Keywörter, durchschnittlich Top Positionen“? Dem legen wir mal lieber die Daumenschrauben an sprach der Bot und aus die Maus!

Immerhin rund 20% der Marketing Entscheider haben schon einmal über Blackhat Methoden, zur Verbesserung der eigenen Rankings nachgedacht. Und auch der größte Vertreter des ethisch sauberen SEOs muss doch zugeben, dass eine erfolgreiche Optimierung ohne Greyhat nicht funktioniert. Also warum Analytics? Ich lasse ja auch nicht das Finanzamt meine Konten überwachen, wenn ich Steuern hinterziehen möchte, oder?
Aber was sind die wirklichen Alternativen?

Tracker, Counter und Web Analytic Tools gibt es schon zu Hauf! Doch was deckt die ganze Breite von Google Analytics ab, ohne auf den Komfort, alle seine Kampagnen im Griff zu haben zu verzichten? Welches Tool bietet solch umfangreiche Reporting Funktionen? Was ist mit der Einbindung von APIs, ADWords, PPC Kampagnen? Was ist mit dem klassischem Keyword Reporting, nach Referral, Came From, Time, Searchengine usw? Die für SEO so wichtige detailierte Auswertung, die ich bei Analytics in dem Umfang stark vermisse, was jedoch 08/15 Tools wie Statcounter oder Webstats bereits seit 15 Jahren können?

Die Antwort heißt Headlight aus dem Dojo der Firma Traceworks, entwickelt von Morten E. Wulff und Anders Lau Nielsen in unserem kleinen Nachbarland Dänemark.

Und dieses Tool fährt mächtige Geschütze auf:

Dashboard:

inklusive Goal Charts, KPI Charts, ausführliche und detailierte Reports.
Activity cost, Activity types, Loss, Compare Cost:

AD Serving,

was den Google Content Netzwerk Nutzern, dass Leben um einiges erleichtern sollte.
Hinzu kommt die komplette Kampagnen Überwachung, mit Media Planning, DAM, Split in Paid Search und Natural Search, Campaign time frame, Comparison of data Incoming links, No Refferals, API und und und….Eine eigene Headlight Wiki informiert euch über die wichtigsten Features!

Eine gute Freundin von mir die bei Pangora in Paris arbeitet, lobte Traceworks Headlight bereits in höchsten Tönen. Auch mit dem Hintergrund, dass wir zusammen bereits durch die Hölle gegangen sind, gerade was Kampagnen Steuerung, Auswertung und Reporting bei Shoppingfeeds, SEO und PPC angeht, nehme ich Ihr „Amen“ zum Thema Traceworks Headlight vollkommen ab.

Über den Preis, schweigen sich die Macher jedoch bisher aus. Traceworks arbeitet soweit ich das durchblicken konnte mit einem Agentur Modell und einem Firmen Modell. Abgerechnet wird nach Traffic, wobei die erste Preisstufe bei 100k erreicht ist. Lohnen tut sich dieses Tool jedoch wirklich nur für Menschen, die umfangreiche Kampagnen steuern müssen, Privatanwender, Firmen mit kleinen oder geringen Adwords Budgets sollten weiterhin Analytics die Stange halten, oder auf kostengünstige Alternativen zurückgreifen.
Für ein professionelles Kampagnen Management ist Traceworks Headlight jedoch unverzichtbar!!